您当前位置:中国涂料品牌网 >> 资讯频道 >> 涂料资讯 >> 浏览文章

建立涂料品牌 企业才能走上国际舞台

资讯来源:本站原创      发布日期:2019/4/9 8:44:47      点击次数:

  中国涂料产品一直都保持着价格优势,却没有形成强烈的国际品牌意识,导致国际消费市场对中国涂料产品的印象停留在廉价、中低档的水准。

  国内涂料企业缺少品牌意识

  国内的一些涂料品牌企业,生产技术和产品品质都已经达到了国际高端产品的标准,却进不了国际高端市场,究其缘由,还是由于国内涂料行业一些以次充好、只打价格战等现象在国际市场留下了一个抹不去的印象,消耗了信任值,而且许多企业只注重“量销”,缺少品牌意识,缺少核心竞争力。

  涂料终端零售市场多价格战

  国内涂料行业从起步至今已有近三十年时间,随着市场缩水、产能过剩和高度同质化等问题的显现,涂料终端零售市场进入了无休止的价格混战,这也让众多涂料企业颇感疲惫。然而随着消费者对于生活品质的要求不断提高,低价产品对于消费者的吸引力将会逐渐降低,未来涂料市场的竞争仍将回归到品牌综合实力的竞争上来。

  对于大多数制造业来说,成熟的市场竞争更多的是品牌形象和品牌文化的全面比拼,产品反而成为市场竞争中的“配角”。而随着年轻一辈消费者逐步掌握市场话语权,市场的风向也在慢慢转变,一味地投入价格战,未必能够适应未来的市场环境。

  近几年来,越来越多的涂料企业也看到了这一发展趋势,开始将精力投入到品牌文化建设和品牌形象提升这些“软实力”的加强上来,或许在未来不远的时间里,涂料行业也会像苹果、小米一样进入粉丝经济时代。而想要达成这样的效果,除了以往我们所说的提升品牌的知名度和美誉度之外,还需要提高消费者的忠诚度,这就要求涂料企业在保障涂料产品和售后服务的高质量外,还需要为品牌注入更多的附加值。

  国内涂料企业要想在国际上形成品牌优势,创新是一把利器,涂料企业只有在不断的创新中,提升品牌意识,才能走出尴尬的境地,从国际涂料企业中脱颖而出。

频道聚焦