创新就是涂料企业的生存资本
在同质化现象严重的涂料市场,创新无疑是涂企业制胜的武器。涂料企业不断可以通过产品创新挤走行业中的山寨“泡沫”,更可以使自身拥有笑傲江湖的独门“秘笈”。模仿者即便能够模仿走产品外观,核心技术却无法直接复制,这就是涂料企业生存发展的内在资本。
仔细比较建材市场上的涂料产品,不难发现,很多都存在模仿痕迹,抄袭现象十分普遍。据了解,一旦某家企业的涂料热起来,马上引来大批企业跟风模仿。这些模仿者一般都是中小企业,缺乏核心创造力,但因为不用承担原创成本,往往能利用价格优势抢取一部分市场。而对真正花时间、精力、金钱去研发新产品的企业,则是一种冲击。
其实,中小企业是国内涂料市场从曾经一片空白发展到如今应有尽有的“开国元勋”之一。它们的存在满足了过去国内紧迫的市场需求,也是中国涂料发展历史中不可抹去的推动力量。但时至今日,市场需求的转变、国家经济的转型,对同质化市场和没有独特技术、品牌文化的中小企业来说,都是“山大”的压力。
而产品创新、差异化,则成了涂料企业发展的一个重要目标。“其实山寨现象就像楼市的泡沫现象。它存在、增多,当然也会消减。现在国内涂料市场竞争已经非常激烈,消费者的品牌意识也逐渐变强。这迫使企业紧跟潮流推出独特的产品。沉浸在‘抄袭’中只会被大浪淘汰。”业内人士如是说。
有业内人士却对这种现状持乐观态度。一位涂料企业负责人认为,这种“山寨”横行的困局很快会被打破。“消费者生活质量的提高、政策对创新的鼓励、企业核心技术的保密意识增强等,都在推动差异化市场形成。”
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