双十二促销大战上演 涂料企业需更新营销手法

　　现阶段，涂料行业的竞争压力越来越大，不少企业开始大打促销战，来提升产品的销量，缓解企业的压力。

　　促销战并非长久之计

　　今年以来，由于楼市限购、质量门、企业倒闭潮等问题，整个涂料市场相对平淡，就算是中秋、国庆、“金九银十”等黄金时段的促销也没有预期的理想。因此，很多涂料企业将销量压力放在了“双11”、“双12”、圣诞、元旦等节假日，这也是目前很多涂料企业一直在忙碌备战促销的塬因。

　　然而，就目前情况来看，涂料企业已经不知不觉患了“促销病”，急着把产品卖出去，却不想正是这种盲目的“急”，使得企业的促销并没有带来预期的效果，难以吸引消费者的注意力。消费者对促销不感冒，使得企业处在一个“促销难“的尴尬境地。尽管也有一些企业的促销推广活动备受赞誉，但是促销战作为一种不符合市场经济发展规律的销售模式，对于企业而言，并非长久之计。

　　微信营销受企业青睐

　　目前，整个涂料市场上的生意并不好做，企业也正想法设法地谋求发展的出路。近年来，微信作为新兴且炙手可热的传播媒介，备受企业青睐。不少涂料企业已经将微信营销作为时下营销手段的主要方向之一，这种模式，既能跳出传统的价格竞争，更能提高年轻消费者的参与度以及品牌的传播效果。

　　随着90后逐渐成为主流消费群体，利用微信带动促销的活动方式既吸引年轻消费者的目光又增强了与粉丝间的互动性，很好的提升了用户粘度，从而达到促进线上或线下的交易。另外，病毒式传播的方式加深了涂料企业的品牌印记同时也为泰陶赢得了更多忠实粉丝群。跟微博比起来，微信虽不如微博传播力那么广泛，但是微信传播力度就像洪水勐兽，会逐渐蔓延，影响力是微博所不能替代的。

　　在信息发达的今天，降价、打折等传统的营销手法已无法让消费者“动心”。单一的促销战只会让企业走入“死胡同”。涂料企业要走出困局，就必须需要一整套全方位的营销方案，树立品牌影响力，靠生产技术、产品质量和售后服务，坚持对质量不断更新，对产品设计不断改进，对功能设置不断完善，从而创造出产品新的价值，赢得市场。