品牌建设立优势 涂料企业多渠道显成效

　　涂料发展这么多年，很多企业在大浪陶少中成为了业内数一数二的大牌，无论是在同行中的地位还是在消费市场中的地位都非常“显赫”。如今消费者对涂料产品的品牌归属感日益凸出，尤其是年轻的消费群体，品牌不但可以为他们带来质量保证，还可以满足他们的荣誉消费价值，涂料品牌建设变得越来越重要。

　　市场竞争激烈，企业品牌建设势在必行

　　现阶段涂料行业产品同质化现象严重，涂料品牌要想赢得市场，就必须做好品牌建设，如何做好涂料品牌战略，要抓住核心的一点就是消费者的思维。近几年来，涂料品牌广告投放急功近利的现象非常严重，为打造品牌可谓大手笔，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言。

　　然而，广告并不是品牌本身。急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告火起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。广告效应不像从前，许多涂料品牌面临品牌宣传难见效的困境，在这种情况下，涂料品牌需要摸索新的宣传、推广手段，可以借助新媒体尝试新的推广，比如微信营销、微博营销等。

　　建立品牌优势，企业需根据自身情况制定战略

　　纵观整个涂料行业，能叫得响的品牌，屈指可数。究其原因，涂料品牌众多，产品同质，技术抄袭，品牌整体推广与管理不完善，导致品牌影响力与涂料产业蓬勃发展的现状不协调，涂料品牌的建设还处于初步阶段。在这种行业背景下，打造品牌优势就尤为重要。

　　打造个性鲜明、高美誉度的强势品牌，关键是对其进行长期的品牌战略管理。品牌化战略，需要品牌在了解各种品牌化战略模式规律的基础上，针对品牌的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况，优选出科学高效的品牌化战略模式。如：综合品牌战略、主副品牌战略、分类品牌战略等等。

　　尽管打造品牌优势可以有多种方式，但是涂料企业的品牌建设之路仍旧是任重道远。由于企业自身发展情况的迥异，企业的品牌建设也都存在着不同的情况，因此，涂料企业还需根据自身情况，找到符合自身发展的优势，借助优势打造品牌，才能取得理想效果。