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中国涂料企业参与国际贸易 要讲究文化融合

资讯来源:本站原创      发布日期:2018/8/13 8:53:13      点击次数:

  如今,在经济全球化时代下,中国涂料企业积极参与国际贸易,也有越来越多的国际涂料品牌进入我国涂料市场,而中国涂料品牌在进军国际市场的过程中,却仍是靠低价取胜。对于优秀的公司来说,价格是考虑的关键因素,甚至决定成败。其实,对于我国涂料企业来说,参与国际竞争最重要的是需要引领品牌潮流,融入各地文化。

  引领潮流掌握话语权 中国涂料参与国际高端竞争

  在过去的数十年间,中国涂料产量爆发式增长,硬件实力逐渐提升,但是软实力始终疲软,故而中国涂料企业参与国际竞争的方式,很多是通过贸易商或者OEM的方式拉大出口量,真正的品牌增值非常少。但是从目前国内的情况看,生产成本的拔高让中国涂料丧失了原本的一些优势,为了寻找生存空间,就必须要去做一些高价值的东西,这也是倒逼涂料行业出口企业变革的一个重要原因。如果想让中国涂料更好参与国际竞争,必须要走自主品牌之路,改变中国涂料以量取胜的形象。

  一个永恒的真理是,引导潮流的东西才是对世界影响最大的。因此,中国涂料必须参与进高端、潮流的顶层竞争中,才能掌握话语权。而其中最重要的当属产品,产品的层次决定了品牌的定位,如果一个品牌的产品成为潮流规则的制定者,那么这个品牌对于市场的影响力就会变大,这对于世界涂料的格局来说是有影响的。除了产品,当然还有品牌和服务,对于国际市场的维护和经营等系统工作,都需要投入比经营国内市场更多的精力。

  与各地文化相融合 放眼全球适应竞争模式

  从某种程度上来说,国内市场是国际市场的一部分,而国际市场则是国内市场的放大版。只不过相对而言,国际市场的差异化更加明显。因此,想要真正参与国际竞争、进入国际市场,更重要的是与各地的文化融合,这需要长远且大力的投入。常见的融合方式,包括跟当地的设计机构的沟通合作,以及对产品在各个市场的营销策略的研究等等,但是这中间的很多工作,现在很多中国涂料企业还做不到。要参与国际竞争,一定要有国际思维和国际审美,不能以国内运作的思维去做产品和设计,与各地文化相融合,才能跟国际市场保持接轨。

  从现阶段的情况来看,国内的市场饱和,同时国内的生产制造也丧失了很多优势,因此中国涂料企业必须要放眼全球,适应新时期的新的竞争模式。现阶段也是中国涂料企业发力国际市场比较好的阶段。首先是硬件方面,中国的生产技术和生产能力已经具备了非常充分的实力;其次是现在中国消费者的品味与国际市场的走得越来越近,这也反映了中国涂料行业在不断变化,差距在逐步拉近。

  目前,中国涂料企业仍缺少国际竞争经验,对国际市场了解不全面。中国涂料企业如果要在国际市场上寻求突破,需要进一步搭建适应国际市场的创新和服务模式,将涂料产品融合文化,革新发展,放宽眼界,做引领时代潮流的产品。

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