中小型涂料企业为何营销如此困难?

　　当下市场，大多数中小型涂料企业面临的最大问题不是在生产层面，而是在销售层面。在营销方面，大型的涂料企业可以参与大型公益、制作微电影、赞助电视节目、大型路演、投放广告等方式结合来全面化地呈现品牌形象，达到广而告之的结果，促进市场销售额。但是中小型企业并不是如此，它们的发展道路要更艰辛的多，出现这种情况的原因何在?

　　1、中小型涂料企业的状态与共识

　　中小型涂料企业，在原材料成本持续上升、国家环保政策步步紧逼的重压下，陷入产品卖不出去的恶性循环，只能降低在广告宣传方面的资金，可以说是很无奈。

　　作为传统行业，涂料企业在网络营销时代虽然做不到引领潮流，但起码也该做一个潮流的追随者。紧跟时代的潮流，把握时代的命脉，这也已经是涂料行业早已达成的整体共识。

　　2、中小型涂料企业对新媒体营销认知偏差

　　什么是新媒体?简单来说就是微博、微信、腾讯等各类新闻客户端、视频分享平台。

　　当你还以为微博微信只是聊天交友工具的时候，大V们早已在微博微信上做起了团购和微商。如果你粉丝数量足够多，你哪怕随便发一篇软文，阅读数也是几万+，广告效应远比报纸杂志等传统媒体厉害得多，并且粉丝一般物以类聚，所以广告的针对性也非常强，做到有的放矢。

　　3、全涂料行业的新媒体营销

　　从涂料行业的企业运营模式上看，涂料企业新媒体的营销侧重点还是应该在于服务。

　　其次，新媒体终端具有信息储存量大、更新快捷、展示方便、新奇时尚等特点，可以通过现场展示、甚至远程展示的形式，向消费者和开发商客户展示产品、说明产品，起到了事半功倍的推销效果。

　　同时为企业节省了大笔人员、物料、交通的培训支出费用，改变了以往口口相传，培训资料堆积如山的状况。因此，选择新媒体作为全新的营销载体是营销上的成功，也是经营上的成功。

　　最后，设微信公众号，定期推送最新资讯和最新活动，对于展示企业的形象和文化也是一个非常好的手段。朋友圈的口口相传与随手转发，企业的名声也在不经意间慢慢积累。

　　涂料企业在上线新媒体平台时需要做大量的准备工作，比如如何架构终端信息，突出产品信息?如何让员工会用、懂用、巧用，如何更好地体现它的营销服务价值等等，都需要做很多反复探索工作。不难看出，利用新媒体将品牌做大、做强，将客户服务好、服务更周到，都需要花下大力气。