【聚焦】三棵树、巴德士、嘉宝莉、展辰纷纷谋局工业涂料,意欲何为?

　　特别是以建筑涂料、木器涂料为主的企业，业务多元化更是急切，比如嘉宝莉、巴德士、展辰，此外三棵树也在谋划进军工业涂料领域。

　　基于主业的相对稳固性，以及涉猎其他业务的信心支撑，三棵树、巴德士、嘉宝莉、展辰开始进一步向其他涂料业务领域进行延伸。那么，这些企业为何要纷纷入局工业漆领域?究竟是建筑涂料和木器涂料领域遭遇到了天花板，还是为了寻求更广阔的发展空间，以此做大做强?

　　事实：鲜有单一化专注的大企业了

　　PPG：玻璃业务起家，后来通过不断剥离，现在成为了一家专注聚焦涂料业务的全球巨头，其中：汽车OEM涂料、航空航天涂料世界排名第一;建筑涂料、一般工业涂料、汽车修补漆、包装涂料均世界排名第二;此外，在工业防护及船舶涂料、风电涂料等领域也有着很大的市占率。

　　宣伟：是全球最大的建筑涂料生产商，该业务占据集团66%的份额;一般工业涂料、防护和船舶涂料、汽车修补漆、航空航天涂料均世界排名第四位;此外，重型机械涂料、集装箱涂料、风电涂料、金属建筑涂料、电子产品涂料、家具涂料等领域也有很大的市场份额;同时还有胶粘剂、密封剂等业务。

　　阿克苏诺贝尔：是全球装饰涂料领域的领导者，一般工业涂料、防护和船舶涂料世界排名第一，航空航天涂料世界排名第二位，装饰涂料业务全球市占率世界排名前三位;此外，在汽车修补漆、木器涂料、粉末涂料、金属涂料、包装涂料等领域都是佼佼者。此外，特种化学品业务占据着集团33%的份额。

　　立邦涂料：世界排名第四位，在建筑装饰涂料领域位居世界前四位，特别是在中国市场，建筑涂料领域位居第一位;此外，立邦还在汽车涂料、工业涂料、粉末涂料、汽车修补漆、卷材涂料、船舶涂料、防腐涂料等领域也有一定的影响力;同时，还兼具表处理化学品业务。

全球涂料巨头市场地位

　　此外，巴斯夫、艾仕得、关西涂料、亚洲涂料、马斯科、多乐士集团等知名涂料企业，业务也是多元化，比如以汽车涂料而著名的艾仕得，还有工业涂料、木器涂料等业务;多乐士集团不仅有涂料业务，还有橱柜等业务。

　　涂界观察员李明月表示，纵观成长起来的全球大型涂料企业(年销售额10亿美元以上的企业)，确实已很难找到一个传统“战略聚焦”理论指导下只经营“单一业务”的企业了。

　　遭遇天花板还是谋求更大?

　　从三棵树、巴德士、嘉宝莉、展辰的主业来看，都是以建筑涂料、木器涂料为主，各自在这些领域都取得了行业领先地位，其中三棵树建筑涂料业务占据70%以上，巴德士、嘉宝莉的建筑涂料、木器涂料业务份额比例相当，而展辰的家具漆业务占据80%以上。

　　“两大领域竞争十分激烈，相互之间拥有众多强劲的竞争对手。建筑涂料领域，有立邦、多乐士、三棵树、亚士创能等，特别是东方雨虹快速切入建筑涂料，更是加剧了行业竞争;家具漆领域，有嘉宝莉、华润、长润发、巴德士、大宝化工、君子兰等。”李明月分析认为，“这两大领域的市场总份额只占全国约35%左右，而且很多企业势力均衡，要想快速突破非常困难。”

　　“进入工业涂料领域，无外乎两大因素：一是企业所在领域增长乏力，二是为寻求更大的发展空间。”李明月分析表示，比如展辰集团，家具漆近年来增长乏力，业务增长放缓;而且家具漆整体容量有限，如果不进入新的领域，整个企业的发展将会受到限制。

　　数据显示，我国涂料工业2016年产值为4354.49亿元，其中民用涂料占比约30%左右，而工业涂料占据着70%。“入局工业涂料，更多的企业是为谋求更大的发展空间。”李明月表示。

　　三棵树此前发布的五年发展战略规划显示，力争3-5年成为全球十大涂料品牌，5-10年成为全球涂料领导品牌，2018-2022年销售收入复合增长率不低于30%。“切入工业涂料，将会对三棵树起到很大助推作用，推动三棵树更早实现百亿目标、千亿梦想，成为‘全球十大涂料品牌’。”李明月认为。

　　塑造品牌形象提高竞争力

船舶涂料

　　“做强必须要做工业涂料!不仅因为工业涂料市场需求庞大，更是因为工业涂料还代表着涂料工业科技最高水平。”李明月分析认为，工业涂料是有着技术含量和附加值都比较高的品种，它代表着一个国家涂料工业的技术水平，其中船舶涂料、汽车涂料、风电涂料、海洋工程涂料、重防腐涂料等代表了涂料工业最高技术水平。

　　“目前，三棵树、巴德士、嘉宝莉、展辰都有了‘做大’的基础，但‘做强’方面与全球涂料巨头相比还有差距，也还有很长的一段路要走，而建立在技术含量较高的工业涂料领域，不失为一个最佳选择。”李明月表示。

　　“如果能够在工业涂料特别是高端工业涂料领域有所突破，并且能够起到引领性作用，不仅有利于这些企业塑造品牌形象，还有利于进军国际市场，提高参与全球的竞争力;同时，还有望带动我国涂料工业的发展，提升我国工业涂料在全球的市场地位。”李明月表示。

　　工业涂料道路并非易事

　　“不过，工业涂料切入也并非易事。”李明月表示。目前，PPG、阿克苏诺贝尔、巴斯夫、艾仕得、立邦、宣伟、关西等世界涂料巨头，在华有着坚实的基础，技术、品牌和服务等各方面的实力都很强。

　　根据《涂界》发布的“2017年中国涂料行业专业细分市场竞争力排行榜(工业涂料)”来看，前20强企业大部分为外资企业，而且在工业漆占据着有利地位，特别是占据着绝大部分的高端市场，而且还在慢慢切入一般工业涂料领域。

　　与此同时，我国绝大部分本土工业涂料企业，长期处在中低端市场，而且绝大部分是一些区域性品牌，还没有能覆盖整个市场的工业漆品牌。“由于工业漆种类多样，品种繁杂，而且市场相对分散，所以多年以来都没有形成一个全国性的知名工业漆品牌。”业内人士表示。

　　“虽然目前难以与外资企业匹敌，但依然有着很大的机会。”李明月分析认为，“大部分的外资企业都是以技术换市场，进入中国市场后，凭借雄厚的技术实力和品牌影响力，获得了稳定的市场地位。但可以预计的是，我国本土涂料品牌通过努力和积累，在技术和品牌等方面将会逐步缩小与外资企业的差距，甚至实现赶超。”

　　此外，“工业涂料水性化或许是一个很好的切入点。”李明月表示，“目前，包括外资企业在内的众多企业，工业涂料水性化程度都比较低，这意味着大部分企业都处在同一起跑线上，最终胜出的就看各自的实力。不过外资企业有一定的基础和优势。”

　　当前，占比近70%市场份额的工业涂料，其水性化程度仅为10%左右，市场前景被企业普遍看好。“当前水性工业涂料市场渗透率非常低，可以说正处于爆发的前夜，接下来大量的水性工业漆市场需求将被释放出来。也正是基于此，花王水漆开始布局水性工业涂料市场。”巴德士集团董事长方学平表示。

　　方学平在分析水漆行业发展趋势时表示，“目前我国水漆渗透率还很低，特别是占比份额高达近70%的工业涂料领域，水性漆应用更低;如果工业领域水性化比例达到很高程度，那样水性漆发展才有意义。”

　　“未来五年民用涂料水性化率将达到80%，工业涂料水性化率将达到15%。”中国涂料工业协会会长孙莲英表示。如果工业涂料被水性涂料替代，保守估计，未来水性工业涂料市场规模将超过4000多亿元，前景广阔。