促销是把双刃剑 涂料企业需慎重

　　促销，是很多商家希望以最快的速度卖出自己产品的一种方式，大都以开张让利、过节欢庆或者团购等形式进行。涂料行业也不例外，很多涂料企业希望在市场中占领更大的份额，便以促销的形式来进行推广。虽然促销给很多商家带来了一定的销量，但是也暴露出很多问题。

　　涂料市场压力大，促销频繁

　　目前，频繁的促销活动，已经成为了涂料行业最为明显的问题之一，由于行业竞争的压力，许多涂料企业与经销商都迫不及待地渴望通过一些活动将涂料产品成功销售出去，以便后期能够更好地投入新的研发生产。但事与愿违，如今消费者再也不似从前被广告牵着走，而是有着更为个人主义色彩的消费主张。频繁的促销令他们都有了免疫力，货比三家是常有的事，如何在各种促销活动中保持企业品牌的活力，这也是促销活动能否成功的关键点之一。

　　市场饱和，成交量受影响

　　促销的目的在于薄利多销，大多数涂料企业都以“工厂直供价”、“万人团购大会”、“砍价大会”等作为活动的主题吸引消费者前来驻足，有时候甚至在同一个地区有着多场促销活动。商家对此乐此不疲，消费者在尝鲜之后，逐渐趋于理性，消费观念方面不再盲目追求价格便宜，更多的是考虑产品的综合实力，继而导致整个地区的市场朝饱和方向发展，这时候再开展促销活动，无论是人气还是成交量都会受到大幅度的影响。

　　张弛有度，提高企业活力

　　所以，涂料行业的促销应该是张弛有度，而不能盲目跟风，“冲击波”似的向消费者飞驰而去，只会造成消费者的眼花缭乱，不仅信息不能正确传达，还会导致品牌受到影响。“金九银十”的现象需要保持一种可持续的活力，和谐有序的涂料行业环境有利于涂料企业更好地发展，向消费者展示企业的特色，提升整体的销售量。