年终大盘点，2013年涂料行业三大关键词

年终大盘点，2013年涂料行业三大关键词。213蛇年已经过去啦，迎来了红红火火的马年。新的一年虽说要计划好，但是对过去一年的总结也是十分重要的。

长期以来国外品牌以高质量的技术和巨额资金打造的广告营销，垄断了国内的高端涂料市场。据统计，洋品牌涂料所占国内涂料市场份额45%左。可见，品牌影响之深。

而国产品牌由于技术上的缺陷，只能在中低端市场谋求生存。然而，国内企业从未放弃对高品质涂料市场的追求，高端市场的竞争正在演变一种革命。

其实，在质量同质化的前提下，品牌只是一种被用来划分高中低端市场的方式。品牌不可能成为竞争手段，是因为品牌的价值不能凌驾于消费者利益之上，理性的消费者最终选择的终究是利益的最大化。而品牌价值对于寿命期较长的耐用品并不能产生多大影响，松下、日立等知名品牌在中国家电市场的沉浮录就是一个很好说明。

国内外涂料品牌竞争轨迹：质量、品牌、服务

对于耐用品而言，质量是品牌的镜子，而今国内厂商在产品质量上迎头赶上，意味着在产品品牌的一次重大提升。在涂料市场，如果一个品牌还具备一定的技术储备或优势，那么这个品牌就能在这个市场具备存在的价值。一旦技术被竞争对手突破，那么品牌的价值就会大大缩水。

当国外涂料的质量、品牌都面对严峻挑战的同时，服务也就成为了竞争的焦点和核心。以社会的发展态势来看，服务也是未来企业经营的重点。随着人们需求的变化，服务将成为继产品之后的企业经营的主要利润来源。

然而，在服务这一环节上，本土企业显然占尽了天时、地利、人和的优势。本土企业贴近国内市场，了解国内市场的消费心理，了解国内消费者的生活习惯和兴趣爱好，因为可以提供更加人性化，更加完善的服务。一旦国内企业联手使出“价格战”的杀手锏，涂料市场就极有可能重演家电历史。