植入式广告营销受涂料企业青睐的理由

　　随着涂料市场竞争趋向白热化，涂料企业越来越注重在品牌营销上下功夫以求打响品牌，在市场上占得一席之地。展会营销、微信营销、公益营销、户外广告、企业冠名等成为涂料企业常见的几种营销方式。其中，植入广告作为营销中的其中一种形式，在近几年越来越受涂料企业的青睐。

　　“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。相对于报纸、平面媒体等传统的显性广告，植入式广告是一种主动、深入和灵活的营销方式，具有传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。

　　所以涂料企业选择植入式广告营销，其理由是什么?为此，著名涂料品牌的笔者告诉你三个理由：

　　1、隐蔽性强，表达方式间接

　　与传统广告直接阐述的方式不同，为不影响影视的效果，广告植入采取的是一种间接委婉的方式来表达产品的信息和诉求。由于广告被淡化，很少会遭到受众的抵触与拒绝。如果将广告和影视节目完美融合，能在无形中加深消费者对广告产品或品牌的印象。

　　2、传播广泛，生命力强

　　涂料行业作为传统的化工行业之一，并不是人们日常生活必需的生活品，若是直接投放广告，阐述产品的特点和功能，未必能引起消费者的注意。而当红的影视节目往往拥有大量的观众，将涂料产品恰当地融入影视场景中，其产生的广告受众量不可低估。

　　3、广告传播率高

　　对于观众来说，电影，电视剧成为最直观、最广阔同时也最细微的传播载体。影视中出现的产品，品牌或服务，只要是观众喜爱的，都会给人们留下回味，成为人们谈论的话题追逐的对象。将涂料植入影视作品中时，若能既体现出产品的特点和功能，又达到“润物细无声”的效果，让观众主动记忆并传播植入的产品，便能形成涂料强大的品牌渗透力。